前国产之光魅族,十年魅友心路历程,细属魅族年度旗舰及16s展望

时间:2019-04-22 16:15:28来源:发券啦  阅读:(3)收藏复制地址
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十几年的魅友,看到魅族16s要在4月23日发布了,感慨良多,想写一篇我自己追随了十年的......

十几年的魅友,看到魅族16s要在4月23日发布了,感慨良多,想写一篇我自己追随了十年的品牌,有爱有恨。爱的是他那不妥协的、追求完美的、敢于独立思考做自己的勇气,恨的是每次都是起个大早赶个晚集,总是咸鱼翻不了身,这么好的产品,怎么会?希望有和我一样有情怀的玩家,耐心读完,你会和我一样感慨颇多。

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作为常年在others分类的魅族科技,有些人对名字耳熟能详,有些则从未听说过这个品牌。还有人认为这个品牌听起来名字很土,有‘杀马特’的嫌疑。可这些都否定不了这个品牌曾是国产第一智能手机的尝鲜者,在“中华酷联”尚未突围之前,作为小而美的魅族已有一众粉丝和互联网号召力。作为魅族科技的创始人黄章,也是个个性鲜明的“老板”。出身并不高的他曾在中国MP3市场有着不可一视的成绩,他在那时就打算放弃继续研发MP3,改为挑战颇具难度的智能手机。那时还只有苹果iphone和多普达。最后的结局部分人已经知晓,MP3产业纷纷倒台,魅族的手机之路仿佛一片光明。

时至2019年在互联网品牌艰难御寒的冬天,已经有太多的品牌离我们远去,它们似乎给我们带来很多惊艳的产品。“下周回国贾跃亭”的乐视;曾力推广告“语音王”的金立和子品牌“生来纯净”的IUNI,“东半球最好用的智能手机”锤子科技,下一个可能是谁?网友表示可能真的是魅族,是什么让魅族起了个大早,却又赶了个晚集。独具匠心的魅族怎么就逐渐消失在消费者的视野之中,我们娓娓道来。

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第一款试水产品:魅族M8。在诺基亚颓势尽显的时期,苹果和安卓阵营迅速抢盘,蚕食市场。那时安卓的霸主还在HTC和三星两家角逐火热,还有力挽狂澜的MOTO转入安卓,那时在市场上初尝甜头的魅族M8迅速转入安卓阵营,吸引消费市场。那时芯片平台阵营还集中在德州仪器、高通、英伟达的手中。三星曾是自主研发的领头羊,用着自己的平台“猎户座”闯出了一片天地。魅族科技在平台的选择上就拥趸了三星,网传是因为魅族的设计师是韩国人与三星电子关系颇近,以及因为三星强大的品牌号召力和曾经MP3时代就留下的供应链良好关系,从那时起,魅族就坚持走向了备考三星平台的历程。

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2010年,魅族M9,刚一出世就反响惊艳,更有媒体称赞魅族是中国的苹果。而创始人黄章则表态“不作中国的苹果,而作世界的魅族”。可见黄的野心勃勃。随后不久小米手机横空出世,靠MIUI先在ROM市场打拼,再硬件整合。赚足了风头的小米手机把国产山寨和国外智能手机的价格压得死死的。而魅族与小米的抗争就此开始,可起初魅族的“核”战争并未告负,“背靠三星大树好成荫”。而小米则依旧凭借互联网线上营销模式收割市场。

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2011年魅族继续打出力作魅族MX,正面应对小米手机。在拼“核心数”的年代,从双核打到四核,两家均互有胜负。随后不到一年,小米2上市,凭借高通骁龙优异的表现抢得大量市场,也被更多的消费者认可,后续还补足了性能推出小米2S,把大量高通骁龙600系列芯片在大陆普及,这时候也给后来小米和高通的商业关系奠定了基础。

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2012年魅族则是继续剑走偏锋,依旧在16:10做他心中的宽屏手机,高昂的定制费用丝毫阻挠不了他的执着。继续延续Exynos,推出了革命性交互的“小圆圈”和smartbar,在当时的测评界还引起了一阵风波,ZEALER团队认为smartbar兼容性差迟早淘汰,而黄章也在社区论坛回复粉丝质疑,“不喜欢就滚,人云亦云。”着实给魅族公关团队惹了大麻烦。好在风波最终平息,而随后的魅族MX3产品则继续延续了MX2的产品风格,广受好评,屏幕比例改为15:9,宽屏显示依旧出众,发布会邀请函居然是黄章亲自打磨的木质“手板”,“黄木匠”一称而得名,而随后魅族“打磨”一词频出,在小米3的数量中,互有胜负,难解难分。而此时“中华酷联”纷纷席卷国产手机阵营抢夺市场,中兴凭借通讯基带的老底子和努比亚子品牌,酷派则走极致性价比,联想也从当年的乐Phone逐渐转变成立了ZUK子品牌重新定位市场。还有华为开始在品牌旗舰机上使用自家研制并不成熟的海思芯片平台,同时还有荣耀子品牌争夺市场。从这时市场逐渐混乱起来,品牌选择良莠不齐,而魅族一年一款产品似乎在市场层层考验下分不到什么“蛋糕”。

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魅族一直在思考,接下来如何转变,是否继续走精品路线,继续做小众品牌。还是想尽力想办法提高销量赢出知名度。在那时魅族犹豫过,却还未下定决心。2014年逐渐迎来魅族第四代梦想机MX4,和往常不同的是魅族没继续沿用广泛好评的Exynos平台,而选择较为强劲价格合理的性能黑马“MTK”联发科平台。在互联网品牌死磕性价比的市场中,更好的控制成本,拉低了新机的价格,改善了销量的低迷。好多网友还记得各个微博下边刷1799所带来的恐惧。正以为魅族新机发布完,不久紧跟了魅族年度旗舰MX4pro,重回了Exynos平台,继vivo后首配2k分辨率屏幕,带来革命的安卓首款按压式指纹识别,还原了老本行MP3的HIFI模块的加入。那年魅族风头正盛,消费者一度以为那时魅族飞黄腾达的开始。尽管MX4pro在当时评价褒贬不一,可是他的创新足以被肯定。

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到了年近2015年,魅族终于想明了自己的路,开始摇身一变想要冲击更多的市场和销量,发布了新的子品牌“魅蓝”对抗了“红米”,拉低价格产品风格明显,凭借自家flyme的优势,俘获了大量消费者的青睐,同时也埋下了隐患,因为产品魅蓝note用料过足,风头一时间掩盖了自家旗舰MX4和MX4pro,网友也调侃为“魅蓝真旗舰”。可见魅族虽然准备了好牌可却打的混乱,自家产品线分排有问题,可又没明显暴露隐患。魅族将自家的产品拆分为魅蓝,MX,PRO系列。还搭配了新的交互Mback,这种交互逻辑确实优秀,引来友商纷纷效仿。这时的市场变的更加混乱,除了之前的品牌,乐视,一加,360,OPPO,vivo都纷纷加入抢夺市场。OPPO、vivo迅速崛起,同样是小而美的锤子科技也吸引了相当一部分锤粉。魅族的形势迷雾重重却依旧很有希望。2015年新机潮发布,可是由于高通平台的骁龙810 soc发热严重,造成了大量消费热度减轻,而三星作为自研核心的优势开始显现,作为同时与高通合作的三星,选择全部海内外市场全部搭载猎户座Exynos7420。相信了自家功底而抛弃了高通骁龙810,甚至不惜高价外挂高通基带实行“全网通”。尽管骁龙810的发热问题困扰一众国产品牌,可奈何不了当前供应链市场,上游全部为高通所垄断,且占有大量通讯专利,为了不给自己“找麻烦”,各家品牌纷纷硬上“骁龙810”。结果导致市场反响差劲,三星凭借机会抢夺回市场,有意思的是,国产厂家唯独一家特例,那就是魅族。魅族紧紧站队三星芯片平台,终于能借机翻身一回,搭载Exynos7420芯片的魅族PRO5在其刚三分产品线的魅族赚足了眼球,魅族一跃成为了年销量2000万的品牌。备考三星半导体平台和坐靠阿里注资的魅族似乎没意识到危机即将到来。

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2016年,重新夺回市场的魅族销量直上,受困于芯片平台的依赖,魅族过分依赖三星Exynos,却不能满足全家产品这么多的销量,又绕不开工信部的强制要求“全网通”,魅族必须依靠联发科提供更多的出货量,联发科平台虽然性能不够出众,但在CDMA专利上通过收购获取了大量专利。这样魅族有了芯片可选,可是这样就能高枕无忧了吗?结局是非也,因为和阿里联手,签订了对赌计划,魅族需要大量提高销量,为了赢得声势和出货量,魅族大量制造新产品迎来了魅族史上最混乱的一年,月月有新机,“天天”有发布会,甚至因为发布会请歌手助唱被叫成了魅族“演唱会”。在热浪式新机潮下,魅族发布新款外形一样,类似“套娃机”,芯片却几乎同时采用性能羸弱的mtk p10。被网友调侃“P10恒久远,一颗永流传”和“专业打磨联发科”。而此时的OPPO、vivo 凭借疯狂明星代言和营销手段线下发力,抢占大量市场,华为则刚依靠不断研发投入,依靠mate7,mate8抢占高端市场。

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尽管魅族依然有漂亮而又巧妙的“一刀切天线”设计的魅族PRO6和PRO6s,甚至抢跑新代iPhone。却依旧没能阻止品牌迅速衰落。

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同时背靠三星的魅族,因为三星note7爆炸事件埋下了供应链的问题。因为缺乏专利技术,不与高通专利妥协的魅族吃了官司。魅族公开声明高通是黑盒操作专利的流氓,称自己可能是绝无仅有的不依靠高通做大做强的手机品牌。

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可此时魅族的却越走越窄。虽然最终吃上了Exynos8890,却因为出货太晚,失去了最佳的时机。还疑似在供应链上被三星有意卡了脖子。而华为则依靠隐忍多年的海思麒麟芯片,麒麟960一战成名,成为了当年最佳SOC设计奖项并成功翻身。抢夺了五千元以上的市场,成功树立了华为高端品牌的形象。而小米则刚发布了黑科技MIX,带来了新的全面屏浪潮,从那一步起,魅族又慢了。

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2017年,魅族引进前华为,TCL手机CMO业务的杨柘。杨柘的加入似乎让魅族的定位更加混乱,虽然解决了之前高通专利和官司问题,可在新的旗舰PRO7系列上,魅族差点赔的血本无归。似乎魅族的佛系文化被带出,之前狂轰乱炸的新机潮改为了精品路线,看着华为,OPPO,vivo开始做起了商务和新时尚产品形象。挣高端产品的钱,而最终错选了市场和定位人群。独具创新的画屏配上性能依旧远远不如骁龙835的羸弱MTK X30。高昂的定制费用和失败的规划,带领魅族最终败北,百万库存积压仓库滞销。顶配近4000的售价销量遥遥无几,后续则是跳水严重,高级副总裁兼创始人白永祥被追责。最后低价贱卖的PRO7系列也只能帮助魅族回一波血。其实魅族PRO7的产品让很多消费者眼前一亮,敢于不跟风勇敢做自己,独立思考的品牌应该被足够肯定,可PRO7的失败却又是事实的,可见埋头做自己的风险极大,诺基亚“不跟随”系列似乎就是个很好的佐证。只不过魅族对于当时流行的“双摄”“全面屏”反应过为于迟缓。痛定思痛的魅族打算放弃去年的机海战术,打出了“惟精惟一”的口号,专注精品。同时,差点赔光的情形让黄章彻底坐不住了。第N次出山的黄章决心打磨新的梦想机。因黄总过于严苛,产品跳票严重,2017年血雨腥风的手机市场洗牌严重。这时的华为已经如日中天,打出高端,销量直稳国内龙头。OPPO、vivo不甘示弱线下广告打得火热。这让曾今运转正常的魅族艰难的在寒冬中前进。

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终于来到了2018年,各家新的平台机器已经面世,唯独魅族还没动静。网友编了个段子调侃“黄木匠从铺子里走出来,望着耀眼的太阳,拍了拍身上的尘土,定了定睛,说了句啥叫全面屏?”故事虽然是假的,有些风趣,可其实是在吐槽魅族迟缓的市场捕捉能力。魅族15系列即是新的梦想机,设计图被曝出。魅友们纷纷喊着“凉了”,这与2018年的全部全面屏市场显得格格不入,都不看好的魅族15系列。而魅族内部似乎也出现了不小的麻烦。员工不满杨柘的独裁导致的人员变动,引出了大量社会舆论。内忧外患的魅族在产品发布之前就危机四伏。黄章为了稳定阵脚,发出言论,魅族15系列只是他出山之后的“牛刀小试”,随后推出的魅族16系列才是魅族倾全力打造的产品。这似乎是给魅族15提前宣判死亡,此时魅族15甚至尚未发布。

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在魅族15周年之际,15系列成功亮相,却依旧伴随着性能老旧问题。分别座靠mtk,三星,高通平台的魅族,在人员缺少的情况下,调教工作似乎真的心有余而力不足。用的清一色上一年的旗舰芯片,骁龙660的加持和Exynos8895并未能给这次的魅族15系列带来多少销量。不久后,价格又跳水了。虽然15系列一直有多年来魅族的影子,可却不能俘获大量消费者。消费者更加关注性价比等实际参数,虽有创新的魅族再一次陷入深思。当然啦,15系列相较PRO7系列还算可以接受,却不能力挽狂澜。“此诚危急存亡之秋也”的魅族要找回自己的场子了,这一次“16系列的发布”被委以重任,压力山大。面对OPPO、vivo的新全面屏升降模块方案的Findx和NEX,还有一众刘海屏幕的P20,米8等。魅族依旧选择了非异性全面屏,不得不佩服魅族的勇气啊,虽然垂死挣扎也不跟随主流。在正式发布之前,坐不住的黄老板开始论坛爆料,不过反响不错。待到正式发布终于扬眉吐气了一次,价格直逼小米8。纷纷开始预约的用户深深担忧的这次16系列的产能问题,果不其然,发售量不能满足这么多的消费者,线上线下预约以及全款预售甚至超过了8周以上的等待期。虽然叫好却不叫座。

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这次首配高通旗舰SOC骁龙845的魅族16系列光定制屏幕R角就花费600万美金。更多的元器件需要定制,成本高,利润被压的极低,线下纷纷难以承受加价销售。从而错过了最佳销售时机,后来产量爬坡逐渐上升,却已被华为的mate20系列迅速抢占市场,魅族16系列从一定程度上缓解了魅族的危机,却不能转颓为安。而后续发布的魅族X8,16X等产品也并未热销,仅能勉强撑着。在竞争激烈的当下,魅族也开始接受“刘海”“水滴”,以及“内裤反穿”的后置指纹识别,收回了“魅蓝品牌”的魅族科技打算作精品面对混乱的市场。而分了合合了分等频繁切换模式也让消费者和魅友看不太懂。而此时,乐视、金立、锤子相继倒下,粉丝们都希望这个国内首家智能手机品牌能够撑下去。在2019年依旧混乱的市场,小米新成立的Redmi品牌凭借红米note7和note7 pro 压得魅族喘不过气来,而低价的米9系列让黄章再一次论坛里爆粗口,称小米“贱人贱己贱行业”,被红米总裁卢伟冰回应“贵人贵己贵价格”。黄章仍是那个直脾气,在论坛畅所欲言,不顾公关和品牌形象。而概念机ZERO的试水被黄章甩成了市场部瞎搞,魅族可能终究是个小厂。眼光不够长远。黄章则更像一个产品经理,却不适合营销和运筹帷幄。作为有设计有想法的魅族,给国产品牌带来了很多可“借鉴”的方案,却在营销,供应链上屡屡受挫,不能还原昔日的荣光。

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结语:在混乱的2019年春季,米9,iqoo,黑鲨,Reno品牌都准备发布,骁龙855平台新机抢占市场,并且性价比,综合实力极具竞争力。与此同时华为P30系列霸占行业热点,50倍的变焦也成为各个媒体拍月亮的焦点。作为被魅友看作又一次翻身力作的魅族16s能不能脱颖而出,抢占自己的一片市场还是个谜。但从目前境况来看,16s的机会渺茫,虽背靠阿里和珠海市政府的注资,却依旧举步维艰,希望魅族能够挖掘自己品牌和产品优势,顽强渡过艰难时刻。或许16s的发布又是继魅族PRO5之后的另一力作,它为了平衡价格和配置,虽然没用上三摄,却依旧是定制全面屏,没有刘海,没有美人尖。震至全身酥麻的魅族16s能不能找回场子我们拭目以待。


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